¡Atención, Publicidad Intrusiva!

 Todos para uno, uno para todos

Con esta famosa frase me quiero referir a todas esas empresas que existen a lo largo y ancho de este mundo que se dedican a un mismo producto. Me estoy refiriendo a empresas como por ejemplo Siemens o Nokia, productoras de teléfonos móviles, o diversas compañías dedicadas a crear videojuegos. Y yo me pregunto ¿Por qué no se juntan todas estas empresas?
Vale, siguen fines distintos, ya sea más beneficios, mejores productos,... . Si es por el dinero, pongamos que para comprar x productos, se paga tanto dinero a cada empresa, pero, si estuvieran unidas, serian mucho más el beneficio. Si es por la calidad del producto, al haber más gente, más puntos de vista, por lo que se podrían hacer mejores productos.
Y así, con los beneficios que se tendrían, se podrían mejorar el tercer mundo, y no solo dándoles dinero, sino también dándoles generadores de dinero. (Para problemas sociales ya dedicaré otro apartado)

He encontrado este artículo escrito el 16 de octubre, publicado en el blog la coctelera, firmado por el nombre de "Diario de un anónimo". Me ha parecido interesante, ya que, reúne las condiciones exigidas en la práctica, al ser un artículo que crítica un sector de la sociedad como son las empresas de telefonía, videojuegos, etc.... y además de todo ello esta publicado en un portal como es la coctelera por una persona anónima con lo cual, es alguien que se puede identificar con nosotros.

Esta personas no esta de acuerdo con la organización de las actuales empresas, ya que, considera que es innecesaria la existencia de cientos de empresas que se dediquen al mismo fin, pone ejemplos como las empresas de telefonía móvil (Siemens, Nokia, Samsung...), por lo que opina que todas ellas deberían juntarse. Con esta medida se evitaría la competencia entre ellas, así como se perfeccionarían los productos y además aumentarían los beneficios. Termina alegando que parte de esos beneficios obtenidos por las empresas podrían destinarse a mejorar el tercer mundo, de manera que se ajustara la balanza entre países tercer mundistas y el primer mundo.

Con respecto a la teoría crítica y funcionalista, el tema ofrece varios aspectos comparables con ésta. Ya que, por un lado podemos hablar de una crítica clara a la organización del actual sistema capitalista, en el cual se enriquecen los países más desarrollados y no se contribuye al desarrollo de los tercer mundistas. Por la misma línea encontramos el hecho de la competencia que fomentan todas las empresas, en la teoría crítica este hecho recibe el nombre de "reproductoras de violencia simbólica", ya que, se potencian valores como la competividad, poder...en las sociedades. A su vez la existencia de empresas que dominen los sectores y estén por encima de otras tienen como de denomina en la teoría crítica "una herramienta para el poder y la dominación cultural", debido a la supremacía que obtienen al estar en esta posición. Por último, con respecto a la teoría funcionalista, como ya he dicho las empresas son "reproductoras de violencia simbólica", lo que tiene una traducción en el funcionalismo a "reproducción de valores", lo que quiere decir que transmite a la sociedad diferentes patrones que esta reproduce tanto positivos como negativos.

En mi opinión, creo que lo que expone esta persona es muy valido, de manera que si las empresas se estructurarán así, la sociedad cambiaria de manera positiva en su organización, y muchas de las críticas expuestas en las diferentes teorías se evitarían. De esta manera, tanto los países pobres como los ricos ajustarían la balanza y por tanto, el mundo sufriría un cambio a nivel psicológico a mejor.

El pasado 24 de Octubre de 2008 en Londres se estrenó una campaña publicitaria llamada "Probablemente Dios no Existe",ha sido lanzada por la escritora Ariane Sherine en una columna de el periódico "the Guardian". Esta campaña se llevó a cabo en los autobuses Londinenses y poco a poco ha ido globalizándose gracias a los medios de comunicación, como en este caso internet.

Ya en España, a principios de este año se lanzaron en Barcelona, donde en Marzo se lanzo la contracampaña de la Igelia.

Para analizar este hecho comentaremos los apoyos y los contra la campaña y como han intervenido los medios en cada uno de ellos. Por un lado, tenemos el apoyo que ha recibido la campaña por parte del Comité de Autorregulación de la Publicidad, quienes han dado el visto bueno y además han aceptado que la campaña se lance también en capitales y ciudades importantes como Madrid o Bilbao, aunque también alegan que "ahora tienen vía libre los protestantes".

También es importante comentar que los musulmanes no consideran mal esta campaña, o eso dicen en un artículo de LaVanguardia.es mostrándo una postura optimista y integramente neutral, "los ateos estan en todo su derecho de decir lo que piensan

pero sin ofender y siempre que todo tenga un resultado bueno para todos".

Y en segundo lugar, como hemos comentado antes, encontramos la sociedad eclesiástica evangelista, quien defiende el Cristianismo y quienes aseguran que "Queremos comunicar al mundo que Cristo existe y que es el camino para una vida mejor".

Entrando en materia publicitaria estariamos delante de una campaña de Publicity con muy poco Advertising, al menos eso es lo que piensan la mayoria de las personas. Publicity ¿por qué?, pues bien, con esta campaña lo que se está alterando es, además de el espacio-tiempo, la ideología de la sociedad. Para unos, se está poniendo en duda la existencia de un Dios en el que creen, y para otros se está dándole demasiada importancia y protagonismo a un órgano que no se lo merece, o personas que simplemente no creen en el Cistianismo. Como Advertising vemos bien poco en esta campaña, ya que la religión no se puede manifestar de un modo económico, capital y contable.

En materia de Blog, podríamos relacionar este hecho conm la publicidad intrusiva de un modo relativo. Digo relaivo porque es la palabra clave en este artículo. La religión en sí es relativa, puesto que las personas pueden creer o no, rezar o no, identificarse o no con unas creencias, mensajes y aptitudes que desde la Iglesia u otras organizaciones se transmiten a este sector de la sociedad. La publicidad en este caso lo que está haciendo es "meterse" en nuestras vidas, ya que al ser las personas cada uno diferentes la religión de cada uno también es diferente y sobre todo relativa, camuflándose un poco poniendolo en un trannporte público tan transitado al día por parte de la sociedad y además circulan por ciudades grandes y en continuo movimiento. Es así como en Non Stop consideramos que esta campaña tiene algo de publicidad intrusiva en la sociedad y con la ayuda de los medios de comunicación, más aún.

En Non Stop estamos a favor de la postura musulman con respecto a este tema y pensamos que todos tenemos derecho a expresarnos libremente pero siempre dentro de un margen de posibilidades, muy alto o bajo, dependiendo de las condiciones de cada uno.

Supongo que todos conoceréis el portal tuenti, ya que, es un gran red social mundialmente conocida y utilizada por millones de personas, su público suele ser gente desde 13 años hasta incluso los 40 año de edad, con lo cual abarca un gran abanico de perfiles a los cuales llega.

 Explico todo esto, puesto que en sus comienzos no veíamos señal alguna de publicidad, excepto los propios eventos que entre usuarios se enviaban unos a otros, pero habréis observado que en este último tiempo, cuando cualquier usuario introduce sus datos para entrar en su página al menos una vez al día aparece mientras se carga un anuncio publicitario de marcas como coca cola o Vodafone. Por lo que es inevitable tener que ver las publicidades al conectarte a tu tuenti.

 Volvemos a lo de siempre, al debate entre: por un lado la gran estrategia de las marcas para llegar a unos consumidores con nuevas técnicas que evitan pasar de la publicidad y así alcanzar los objetivos publicitarios, y,  por otro lado,  la invasión hasta el ámbito personal de la publicidad sin estar regulado como tal.

En nuestra humilde opinión anunciarse por el tuenti resulta una estrategia magnifica ya que alcanza a un gran número de personas así como de perfiles con lo que se consigue el impacto esperado y hoy en día con la crisis internet es el medio más seguro para anunciarse, pero, por otro lado,  pensamos que en este caso más que nunca pensamos que se trata de una invasión a la intimidad. 

 ¿Qué función o disfunción provocan los medios de comunicación en nuestra sociedad? Buena pregunta. Pues bien, desde los medios de comunicación estamos informados toda la sociedad de los asuntos de interés común y público, aunque a veces, privado.

           Este es el caso de la publicidad intrusiva, en la cual el anunciante paga por vender su marca o producto de una forma indirecta en los soportes televisivos, radiofónicos, de internet...etc pero no hay duda de que todos nos enteraremos, puesto que gracias a los mass media y a su formas o versiones de la actualidad nos comunican las noticias inmediatamente. Esta rapidez de informar la considero una función de los medios de comunicación, una función de vigilancia ya que advierten de todo tipo de peligros, al igual que también se considera una disfunción ya que fomenta el pánico entre los individuos. También la considero una función de correlación y transmisión cultural puesto ayuda a conservar el poder como un agente de la socialización y por supuesto se considera una función de entretenimiento, es decir, de ocio masivo.

            Un ejemplo es la marca mundialmente conocida por todos, "Coca Cola". Esta hace publicidad para los eventos, culturas, razas, ideologías y aficiones diferentes y así consigue llegar a todos nosotros de una manera efectiva. Todos sabemos que provoca Coca Cola en la sociedad, juventud, frecura, alegria...etc

            Pues bien, esta famosa marca también "se las trae", toda esa publicidad más la publicidad intrusiva que imparten en los programas, concursos, o series de televisión es la que nos llega a nosotros mediante los medios de comunicación que dependiendo de unos objetivos u otros imparten la información de una manera u otra. Ya sea para publicitarse en sí, como que se utiliza la publicidad intrusiva de Coca Cola para la realización de trabajos universitarios (como ahora mismo estoy haciendo yo) o simplemente para darse a conocer, en este caso, para que la marca sea lo más posible recordatoria para la sociedad y de esa manera influirnos a la hora de comprar un regalo de reyes o a la hora de ver desde una perspectiva más dinamica el mundo del fútbol.

            Otra disfunción sobre este tema sería una de correlación, puesto que tanta publicidad sobre esta marca incrementa el conformismo y al final la sociedad se conforma con lo que más fácil y sencillo observa. Así pues, igualmente es de Transmisión cultural debido a que aumenta la masificación.

            Desde el punto de vista médico se ha considerado que una vertiente de la coca cola, coca cola zero produce cáncer. Con esta información, se advierte a la sociedad y se intenta desmejorar la calidad de la marca. Pero, ¿es cosa de los médicos y realmente produce cáncer, o de los medios y la manera en la que nos han transmitido la información?

Non STOP

¿Qué influencia tienen los mass media en nuestra sociedad? Me gustaría comentar  por encima de todas la compulsión de normas sociales, la publicidad y los medios no crean normas, pero inducen a la necesidad de tener que imponerlas. Estas normas pueden llegar a transformarse en leyes que se pueden llegar a imponer gracias a la influencia de los medios en la sociedad y así, la sociedad influencia en el estado.

Actualmente se lucha por la implantación de la cadena perpetua en el Estado Español, pero ¿Por qué ahora? Antes también habían desaparecido niñas y las habían asesinado, este caso es fuerte pero los otros también lo eran, Otros seguramente no fueron cubiertos por un medio, bien sea por el momento, la localización o que la parrilla estaba ocupada por un hecho mucho más "jugoso" y por tanto no nos hemos enterado. ¿Es que ahora vende eso? ¿Por qué ahora la cadena perpetua y no antes?

El caso de Marta del Castillo, nos muestra claramente como los medios son capaces de hacer de un problema algo peor, buscando el morbo de la noticia y la desestabilización del código penal o el Estado, consiguiendo que los individuos se movilicen a favor de la pena de muerte y se organicen para conseguir firmas. En este caso los medios tienen la función de alertar a la sociedad sobre determinados problemas e intentar difundir unas normas mejores, en este caso unas leyes mejores, pero caen en la disfunción de alertar de lo que les conviene y así en unas ocasiones buscan la desestabilización de la sociedad y crean el pánico y otras veces narcotiza los problemas con entretenimiento para obstaculizar la acción social.

Pero eso no es todo, los medios manipulan socialmente a través de los informativos que nos dicen de lo que ha pasado, lo que ellos quieren que sepamos y de lo que ellos han recibido o vallan a recibir algún tipo de compensación.

En mi opinión, si hay algo más intrusivo que la publicidad, son los medios de comunicación. En los medios, la manipulación no está reflejada, y no te das cuenta como pueden hacer que cambies de opinión, pues estos no avisan porque se muestran imparciales, pero a la vez te están difundiendo una forma de actuar y pensar, la publicidad te avisa se sabe que esta pagada, pese a que exista esa pequeña publicidad intrusiva que no te avisa que está ahí pero que aparece a menudo y que nosotros desde nuestro blog intentamos desvelar.

Bueno como podéis observar sobran las palabras, en este caso se cumple la regla de "una imagen dice más que mil palabras", pues aquí un claro ejemplo de publicidad dentro de un videojuego. En este caso hablamos de marcas tan conocidas como Coca-Cola y McDonald`s que utilizan su logotipo para anunciarse dentro de una partida de un videojuego, pero hay millones de ejemplos similares de marcas tan conocidas como estas que utilizan sus recursos económicos para promocionarse en estos formatos. Estas marcas saben que es una forma clara y directa de invadir a los receptores de manera contundente y sin darles la opción de hacer zapping como es el caso de la televisión, ni de tirar un panfleto o articulo promocional como ocurre por las calles diariamente e incluso de esta forma el receptor no puede dar su espalda como ocurre con vallas o carteles que invaden las calles.

Asique desde el punto de vista comercial es un recurso publicitario efectivo 100% y que asegura un nivel de penetración en los públicos. 

Pero bueno siempre existe un segundo punto de vista, el crítico, es aquí donde nosotros nos preguntamos: ¿es viable imponer la publicidad a un público sin que este regulado como tal y éste pueda elegir consumirla? Parece que las grandes marcas opinan que sí, en nuestra opinión desde el punto de vista publicitario es una fórmula perfecta, desde punto de vista social  consideramos que la publicidad lleva unos años pasándose de unos límites que deberíamos establecer la sociedad de consumidores. 

Esto solo es un enlace al artículo sobre la excesiva publicidad y reconocimiento del deporte Rey.

Solo es para que vean hasta dónde puede llegar el mundo del fútbol en este nuestro mundo, de lo que TODOS somos culpables.

Creo que todos los habréis visto al igual que nosotros, me refiero a la presentación del nuevo especial de "La Noria" en Telecinco, ese reportaje "SUPER INTERESANTE" para la humanidad, "Jaque al Real Madrid". Bien, ¿¿¿¿¿Por qué????? Vale que se haya ido el Señor Presidente del Real Madrid, pero es tan tan tan sumamente importante como para que hagan un Especial en televisión sobre la situación del equipo? Flipando! así es como nos quedamos al verlo... no sé vosotros..

No todo acaba aquí, nos queda una sorpresita más aún. Si habéis visto informativos Telecinco esta noche habréis observado, y sino para eso estamos nosotros, para contarlo, que durante todo el tiempo de noticias, tanto internacionales, nacionales y deportes, aparecía en la esquina superior derecha los escudos del Español y del Barcelona con motivo del partido de Copa del Rey que se disputaba esta misma noche. No solo nos "taladran" con los equipos grandes durante toda la sección de deportes sino que encima durante todo el tiempo del telediario ¿nos ponen los escudos ahí arriba?. Además, en el concurso "Pasapalabra" también nos deleitaban con los dos escudos, durante toda su programación.

Bueno hasta aquí estas observaciones.

Nosotros, non stop de investigar...