Ni iPods ni iPhones en casa de los Gates

(3 de Marzo 2009)

Hay tres jóvenes en el mundo que tienen terminantemente prohibido el uso de los reproductores iPods y de teléfonos iPhones. Estos tres jóvenes no son otros que los tres hijos del matrimonio Bill y Melinda Gates, quien han prohibido a sus hijos que estos productos de la competencia entren en casa. "Hay pocas cosas en la lista de prohibiciones de nuestro hogar. Pero dos de estas cosas que no damos a nuestros hijos son iPods y iPhones" ha señalado Melinda en une entrevista para la revista Vogue. Sin embargo, y a pesar de este tipo de prohibiciones, ni siquiera la señora Gates es inmune al atractivo de los populares productos de Apple y acaba confesando en la entrevista: " De vez en cuando miro a mis amigos y pienso que no me importaría nada tener ese iPhone".

            Actualmente, nos encontramos ante una sociedad impulsivamente consumista (a pesar de la crisis), donde los jóvenes, fácilmente influenciables, basan sus necesidades vitales en "lo que se lleva", en la moda, sin considerar realmente el valor tanto económico, como social y personal, que puede suponer comprarse en este caso, un iPod o un iPhone. Hoy en día, la mayoría de jóvenes, y a veces no tan jóvenes, tienen uno de ellos a pesar de que en muchos casos, no les resultan ni necesarios, ni útiles, pero "es la moda", lo último en tecnología.

            He considerado interesante esta noticia ya que, principalmente, mantiene la temática del blog Non Stop sobre publicidad intrusiva. Posiblemente, no es un ejemplo directo pero, a través de noticias como estas, en las que se habla de ciertos productos y ciertos comportamientos sobre esos productos, se está realizando publicidad que queda patenten en el consumidor de un modo indirecto. Y sería posible remarcar que, en éste caso podría considerarse más que publicidad, un modo de realizar contra publicidad indirecta, y posiblemente sin ser ese el propósito de la noticia.

            Bill Gates, es un empresario y filántropo estadounidense, cofundador de la empresa de software Microsoft, productora del sistema operativo para computadoras personales más utilizado en el mundo, Microsoft Windows .

Está casado con Melinda French,y ambos ostentan el liderazgo de la Fundación Bill y Melinda Gates, dedicada a reequilibrar oportunidades en salud y educación a nivel global, especialmente en las regiones menos favorecidas, razón por la cual han sido galardonados con el Premio Príncipe de Asturias de Cooperación Internacional 2006.

Con esta breve introducción sobre Bill Gates quiero dar a entender que es una persona con un status económico elevado así que como una importante consideración social a nivel internacional.

Además, ha realizado varias conferencias a padres y madres sobre "cómo educar a los adolescentes"  que han tenido mucho éxito. Por otra parte, un gran ejemplo de su generosidad fue su decisión de que sus ^[][]que sus dos hi­jos sólo recibirán 1 0 millones de dólares cada uno como herencia y destinará el resto de sus 100 mil millones a la batalla contra el Sida y el paludismo. "En muchos lugares del planeta existen personas que no tienen acceso a necesidades básicas.  Por eso decidí donar, junto con Melinda, sumas de dinero para resolver problemas relacionados con la salud."

Por todo ello, considero que Bill Gates podría ser considerado para algunos padres como un modelo a seguir. Si en los medios de comunicación informan que este hombre, creador básicamente de la tecnología que hoy día es la más potente del mundo, no permite a sus hijos comprar estos productos de última generación será porque realmente son productos superfluos e innecesarios para la educación de los jóvenes.

A través de esta noticia, se está reflejando no sólo la lucha entre Microsoft y Apple sino que, está vendiendo un modelo de educación para muchos padres, donde les invita a no comprar ciertos productos puesto que, no suponen una necesidad y su función es meramente de entretenimiento. Supondría un ocio masivo para jóvenes que están en proceso de educación y que básicamente deberían centrarse en otro tipo de actividades más ilustrativas y que no distrajeran ni obstaculizaran su progreso por llegar a ser "alguien en la vida".

Ésta comunicación de masas, se centraría en un sistema basado en el entretenimiento, donde la búsqueda de ocio masivo, la idea de que a través de tu iPhone puedes controlar cualquier área o suceso de tu alrededor produciría una disfunción que incrementaría la pasividad, degradando valores culturales que pasarían a un segundo plano frente a esta comunicación que es capaz de enseñarte y ofrecerte sutilmente lo que se considera "bueno o malo" para la educación de los hijos, para su tiempo libre, para sus estudios. La sociedad queda desmovilizada y la exigencia por la búsqueda de "lo mejor para los jóvenes" quedaría degradada antes noticias que te proponen seguir el modelo de vida de ciertas personas con renombre. Finalmente, los individuos se despersonalizan para crear una sociedad basada en los ideales fijados por modas, marcas etc.

Con todo ello, lo que quiero explicar es que mediante estas noticias, se realiza una publicidad intrusiva, donde te venden lo que deberías o no comprar, siguiendo modelos o prototipos. Aunque básicamente lo que pretende es informar, se crea una disfunción en la que una vez más, las comunicaciones de masas interactúan con el locutor para guiarle sobre sus decisiones, transmitiendo una serie de valores culturales a partir de los cuales, la sociedad queda sistemáticamente manipulada